Keyakinan Dan Kesukaan Ibu Rumah Tangga Surabaya Mengenai Tayangan Iklan Layanan Masyarakat “Ayo Makan Ikan”

Baru-baru ini, Kementerian Kelautan dan Perikanan (KKP) memunculkan Iklan Layanan Masyarakatdengan tagline “Ayo Makan Ikan” di televisi yang merupakan media audio visual. Telah lamamasyarakat Indonesia menjadikan nasi sebagai makanan pokok dan ikan hanya sebagai makantambahan untuk melengkapi ‘Empat Sehat Lima Sempurna'. Penekanan pesan untuk makan ikan masihterbatas. Padahal faktanya, Indonesia sangat kaya dengan ikannya. Di sinilah KKP memiliki peranyang besar, Saut P. Hutagalung selaku Direktur Jenderal Pemasaran dan Pengolahan Hasil Perikanan (P2HP) dari KKP mengatakan, “Kami akan terus mengajak masyarakat untuk mengkonsumsi ikan seperti pada program yang sudah kami terus jalankan yaitu Gerakan Memasyarakatkan MakanIkan (Gemarikan),”.Hal itu juga didukung dengan Iklan Layanan Masyarakat (ILM) “Ayo MakanIkan”. Pada penelitian inilah akan dikupas lebih dalam bagaimana tanggapan yang diberikan olehibu rumah tangga di Surabaya dalam bentuk keyakinan dan kesukaan mengenai ILM “Ayo MakanIkan”.Teori yang digunakan antara lain mengenai iklan, prinsip dasar iklan, peran iklan, fungsi iklan,iklan di televisi,elemen iklan, bentuk iklan, jenis iklan, iklan layanan masyarakat, keyakinan (belief)dan kesukaan (feeling). Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif denganmetode survey pada ibu rumah tangga di Surabaya.Kesimpulan Dalam penelitian ini adalah : Identitasmayoritas responden berumur >34 tahun dan responden mayoritas berprofesi sebagai ibu rumahtangga serta mayoritas responden tinggal di kawasan Surabaya Timur. Tingkat keyakinan respondenpada informasi yang ada dalam setiap elemen iklan adalah tinggi yang artinya responden yakin padainformasi yang disamapaikan melalui elemen video dan audio, talent, setting, lighting, graphics, danpacing dalam iklan yang memuat informasi ajakan untuk makan ikan. Tingkat kesukaan respondenpada informasi yang ada dalam setiap elemen iklan adalah tinggi yang artinya responden suka padainformasi yang disamapaikan melalui elemen video dan audio, talent, setting, lighting, graphics, danpacing dalam iklan yang memuat informasi ajakan untuk makan ikan